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News| 提前知道這些寵物“小趨勢”,搶先發現新機會 | 2022-11-07 |
| 文章来源：由「百度新聞」平台非商業用途取用"https://business.sohu.com/a/601640407_100094217" 原標題：提前知道這些寵物“小趨勢”，搶先發現新機會國內寵物行業處于高速發展階段已是共識，在這樣的一個大趨勢背景下出現了非常多的“小趨勢”。例如一級寵物市場融資熱度不減，寵物恩格爾系數降低，國貨崛起...這些“小趨勢”的背后是中國寵物市場的迭代更替，有迭代就會有新的變局產生。1?一級市場融資熱度不減一級市場的融資熱度是判斷一個行業景氣與否的關鍵指標之一，億歐智庫統計，2021年一級市場寵物行業融資51起（同比+10.87%），仍然呈現高熱度，融資輪次偏向早期。2021H1寵物行業注冊企業增速高達237.74%，寵企創業熱度高。在疫情沖擊的這三年，很多行業的一級市場融資熱度直線下降，而寵物行業繼續“逆行”，獲得了逆勢增長。同時可以從資本對這個行業的態度看出，在當下如此不確定性的環境下，寵物市場依舊是一個相對確定，值得押注的行業。天元寵物的常務副總裁虞曉春表示，相比過去，國內寵物市場已進入快速發展階段，電子商務線上業務銷售持續增長，線上銷售渠道越來越多。而且寵物細分品類中，又屬寵物食品賽道備受資本青睞。根據艾媒咨詢數據，2021上半年發生的25起融資事件中，寵物食品領域融資事件數量最多，達6起。虞曉春表示，根據目前產品銷售中，寵物食品銷售收入增長速度較快。公司銷售的寵物食品主要包括寵物糧食、寵物罐頭、營養品等，以外購的進口品牌產品為主，如渴望、愛肯拿等品牌寵物糧食。由于公司與境外供應商建立了寵物糧食跨境進口業務合作模式，寵物食品業務規模實現較快增長，并保持持續增長。寵物食品賽道作為剛需基礎賽道，一直都是香餑餑，畢竟對寵物主來說，寵物食品的花銷會占整個寵物消費的大頭。但有意思的是，寵物的恩格爾系數正在逐漸降低，寵物主在食品這部分的消費占比正因種種原因在持續下降。2?寵物恩格爾系數降低寵物消費恩格爾系數持續降低，醫療成為第二大細分市場。隨著寵物地位的上升和養寵精細化的發展，寵物食品的市場份額從2019年的61.4%降低至2021年的51.5%，下降接近10pcts。醫療的市場份額從19%上漲至29.2%，增加10.2pcts，其中診療市場的份額達14.6%，成為僅次于主糧的第二大細分市場。除了醫療外，寵物用品的份額也在不斷提高，隨著養寵人群越來越年輕化，90、95后對寵物的愛會體現在方方面面，從有的吃有的穿，變成吃好穿好，甚至需要有一定的個性化，符合寵物主自身的身份標識需求。貓在近幾年來憑著自身飼養方面的優勢逐漸彎道超車，貓爬架作為一款只有貓這種動物能使用的用品也正迎來自己的輝煌時刻。虞曉春提到，天元寵物用品中以寵物窩墊、貓爬架和寵物玩具的銷售為主。公司在境內外市場的持續開拓，公司產能布局上，貓爬架是公司重點發展的產品之一。還有個很特別的“小趨勢”在于寵物智能用品，隨著生活智能化的發展以及滿足寵物主外出時寵物安全和日常起居的需要，寵物智能用品引起寵物主的關注和購買熱潮。2021年，寵物主購買智能用品的比例由43.1%增至52.9%，其中智能飲水機、攝像頭和喂食器購買最多，智能定位設備和智能貓砂盆的購買增速顯著。這一現象依舊和當下的養寵人群結構變化有著密切關系，越來越多獨居的年輕人需要一只寵物作為精神陪伴，但獨居又會導致飼養的劣勢，而智能用品的出現正是解決了這一痛點。3?國貨崛起！國內寵物擁有廣大的空間資本的流入、需求的增加、民族自信的建立等因素使得寵物國貨品牌正在快速崛起，像零食類、營養品類國產品牌優勢顯著。國貨品牌通過達人營銷、社交平臺眾測、明星代言、影視綜藝冠名等方式不斷擴大在消費者心智的影響力。各寵物品牌一方面選擇有影響力、與自身產品適配的自媒體贈送產品并要求自媒體用自己的賬號在社交平臺進行專業測評和廣告投放來宣傳推廣。另一方面篩選興趣用戶免費體驗，借助用戶在社交媒體平臺上的評價得到反饋數據進行改進和進一步產品宣傳。此外，寵物企業還會選擇線上+線下聯合營銷與布局，提高品牌影響力。線上通過新媒體和影視綜藝進行廣告精準投放，線下增加門店數量，打造連鎖企業。線上+線下融合，通過覆蓋線上渠道+線下終端的形式達成規模效應，線上引流至線下提高知名度和客戶粘性。可以預見的是，在未來中國寵物市場不會停下快速增長的腳步，這對國貨品牌的崛起是一個非常好的土壤。虞曉春表示，寵物行業在發達國家已經有百余年的發展歷史，與寵物相關的產業已十分成熟。國內寵物行業起步相對較晚，但隨著人們經濟水平的提高、思想觀念的轉變以及人口老齡化和單身、丁克群體的增長，飼養寵物成為人們的一種情感寄托，人們從寵物身上獲取溫暖和陪伴，寵物經濟由此快速發展。隨著我國養寵人數的增多、寵物數量的增長以及居民收入水平的提升，單只寵物平均消費逐步提高，推動我國寵物用品及服務市場規模不斷擴大。國內寵物行業擁有廣大的市場空間和市場潛力。*感謝天元寵物常務副總裁虞曉春提供的觀點和訊息。返回搜狐，查看更多責任編輯： 關鍵字標籤：www.niceupet.com/ |
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